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      1. “雙輪驅動”催促傳媒產業變革騰飛

        2021年11月26日 21:57    來源:羊城晚報   

          □楊 平

          互聯網技術重塑著媒體業態,也催生著傳媒產業的深度變革。高揚技術驅動旗幟的網絡媒體強勢出擊,屢屢搶占平臺和流量高地。面對新媒體咄咄逼人的競爭態勢,一向以內容生產、價值引領為己任的傳統媒體,既要守住陣地,更要拓展生存空間,但在急風驟雨式的業態變革時代,傳媒產業該如何轉型實現“鳳凰涅槃”?怎樣平衡追求流量與傳播正能量之間的關系?新業態下又如何駕馭好內容和技術的雙輪驅動?參加中國網絡媒體論壇的各方嘉賓與業界專家們,就此展開激烈的觀點碰撞,也試圖給出各自的思考和對策。

          網絡世界,傳媒業呈現出前所未有的紛繁駁雜,主線不外乎兩條。一是靠技術驅動的媒體平臺和五光十色的自媒體等,其憑借著技術創新優勢,以觸角多、反應快、生動靈活以及海量復制傳播,徹底打破媒體的疆界。但作為業界的“后來人”,在內容上施行“拿來主義”,以及“全民記者”的素質制約和把關人缺失等,也常令其陷入“失信”,甚或“傳謠”的被動。二是經歷了無數代人傳承的傳統媒體,他們在觀念傳播、價值創造等方面占據優勢,但在各種新技術、新傳播平臺面前,傳統媒體人又成了“新面孔”,在介入新業態時,某些傳統媒體便頗顯躊躇。

          顯然,互聯網揭開了傳媒史的新篇章,也讓傳統媒體面臨新技術門檻的闖關考驗。技術對數字社會的傳媒業來說,已不是單純的技術問題,而是事關生死之關鍵。當然,對于兩者來說,融合無疑是雙向的。新媒體若無高品質的傳播內容勢必跛腳,同樣,傳統媒體若不能盡快在新技術環境中開疆拓土,立穩腳跟并打出一片新天地,不僅可能失去廣泛的讀者,甚至會失去未來。

          可喜的是,面對傳播技術的變革考驗,主流媒體人沒有畏懼,許多傳統媒體都在大膽探索與嘗試。羊城晚報正是這樣的范例。作為全國晚報界的翹楚,幾十年來,羊城晚報努力探索辦百姓喜聞樂見的民生報、文化報,在新聞報道和內容生產上不懈地追求精品,深受民眾喜愛。在新業態推動下,報社大膽整合資源,優化采編架構,強化移動傳播鏈建設,重點推進短視頻、核心平臺、頭部商業平臺等三大移動傳播矩陣的構建,形成了具有自身特色的立體移動傳播體系。目前,以羊城派、羊城晚報兩大官方抖音號為龍頭的短視頻平臺傳播矩陣,總粉絲量2800萬+。其中,羊城派抖音號今年一月總粉絲量突破一千萬,成為廣東首個粉絲量破千萬的媒體類抖音號。僅今年上半年,矩陣總播放量就逾250億,產生了30多條播放量1億+的爆款作品。

          在產業推進方面,羊城晚報報業集團依托“報業+產業”雙輪驅動戰略,在全國晚報界率先創辦創意產業園,重點培育孵化互聯網音樂、直播、動漫游戲等多個大型產業鏈,創建電子商務、在線教育、云計算、大數據等互聯網和人工智能創新型應用模式,使現代文化與科技深度融合。羊城創意產業園現已成為匯聚130多家文化創意、數字經濟企業,年產值超300億元的數字經濟集聚區,并成功培育出9家上市公司。一批批頂尖互聯網企業加盟黨報園區,與媒體相互融合、共同成長,羊城晚報也通過這些第三方或頭部平臺的粉絲量、傳播量,把黨的聲音、正能量報道傳得更遠更響,更深入人心。

          互聯網不僅打破了產業之間的界限,也讓媒體和其他產業之間實現高度融合,形成新型的產業生態系統。在此語境下,傳統媒體與新媒體無鴻溝不可逾越,傳統媒體要抓住技術變革的機遇,熱情擁抱新技術傳播平臺,新媒體也同樣要打破思維定式,不斷尋求技術與內容創新的平衡點。雙輪驅動、雙向融合,這是趨勢所向,也是不可逆轉的時代潮流。

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        (責任編輯: 施曉娟 )

        “雙輪驅動”催促傳媒產業變革騰飛

        2021-11-26 21:57 來源:羊城晚報
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